Đây chỉ là một số ý tưởng marketing điên rồ thực sự có hiệu quả trong 15 năm qua. Điều đáng chú ý là những ý tưởng này vừa mạo hiểm vừa kinh điển, độc đáo thu hút mọi người.
Trong Quý này, nhiều công ty bắt đầu suy nghĩ và lên kế hoạch cho các hoạt động marketing để đạt được thành công tốt hơn vào năm 2021. Suy nghĩ mạo hiểm là một chiến lược tốt và đôi khi, những ý tưởng marketing điên rồ nhất cho phép chúng ta tiếp cận khách hàng và tạo ra kết quả đáng kinh ngạc trong một thời gian ngắn.
Vào thời điểm mà tất cả mọi người đều bị quá tải bởi tin tức và bị phân tâm bởi mạng xã hội, việc tiếp tục các chiến lược marketing giống nhau rồi mong đợi kết quả khác nhau có thể không phải là công thức phù hợp để làm một thương hiệu nổi bật.
Để thể hiện sức mạnh của sự điên rồ trong việc tạo ra kết quả marketing vượt trội, đây là một số chiến dịch marketing không chỉ điên rồ mà còn hoàn toàn thành công trong 15 năm qua.
1. Những cửa hàng không có biển hiệu đã khiến Costco nổi bật trên thị trường
Mặc dù theo thông lệ, để khiến một thương hiệu phổ biến, bạn phải làm cho một cửa hàng dễ nhận biết, Costco đã đi ngược lại: Khách hàng mua sắm khó hơn. Nhưng mọi người lại yêu thích nó. Costco đã có chủ đích thiết kế các cửa hàng không có biển hiệu để buộc mọi người phải đi lang thang qua tất cả các lối đi và tìm những thứ cần mua.
Costco thích tạo ra một “sự độc quyền”, nên ngoài các cửa hàng không có biển hiệu, họ không cung cấp túi cho khách hàng vì họ cho rằng túi trông quá “bán lẻ”.
2. Chiến dịch khiêu khích: Mọi người đều đáng chết
Vào năm 2012, Liên minh Ung thư Phổi (LCA) đã tạo ra một loạt các poster nhằm mục đích xóa tan những định kiến hoang đường bằng cách tuyên bố rằng mỗi người đều đáng chết: những người yêu mèo, hipster (người ảnh hưởng trong giới thời trang) và những bà dì già đáng chết,
LCA muốn khơi mào một cuộc trò chuyện về hành vi mù quáng của bệnh ung thư phổi. Chiến dịch khiêu khích đã hoàn thành mục tiêu của nó, nó khơi mào cuộc trò chuyện và lượng truy cập vào website trong 3 ngày còn nhiều hơn cả 6 tháng trước đó.
“Tỷ lệ tích cực và tiêu cực là khoảng 80:20. Chiến dịch này rất táo bạo, dũng cảm, khiêu khích và sắc sảo, lay chuyển cả ý thức lẫn tiềm thức của mọi người “- Kohnke, Phó Chủ tịch LCA.
Phó chủ tịch của LCA, Kohnke cho biết: “Chúng tôi đã nghe mọi người nói rằng họ đã xé các biển báo vì chúng quá xúc phạm, nhưng mặt khác, chúng tôi đã nhận được email, tweet, bài đăng trên Facebook, … chỉ với nội dung đơn giản là: Cảm ơn bạn, đã đến lúc phải đón nhận điều này. Các bình luận trong hàng nghìn bài đăng vô cùng tích cực và chúng tôi hiểu rằng mình đã cố gắng tạo ra một quan điểm.”
3. Sử dụng hương thơm cà phê cho quảng cáo của Dunkin ’Donuts
Sức mạnh của mùi hương đã được ghi nhận rất rõ trong nghiên cứu nhận thức của con người; không có gì ngạc nhiên khi các nhà marketing muốn tận dụng sức mạnh đó.
Dunkin ’Donuts đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo tại Seoul, Hàn Quốc vào năm 2012. Chiến dịch này sử dụng các dụng cụ xịt mùi hương để tỏa ra mùi cà phê thơm phức tại các bến xe buýt. Chiến dịch đã tiếp cận hơn 300.000 người và doanh số bán hàng của họ tăng 29%.
4. Năm 2010, BlackBerry đã thuê các nữ diễn viên để tiếp thị điện thoại cho các doanh nhân bình thường.
Rất lâu trước khi những người có ảnh hưởng tràn lan trên Instagram, các thương hiệu đã dùng phương pháp sáng tạo này để tiếp cận đối tượng mục tiêu.
Năm 2010, BlackBerry đã thuê những nữ diễn viên hấp dẫn để quảng bá cho BlackBerry Pearl mới ra mắt. Đây được cho là marketing lén lút, tập trung vào việc nâng cao nhận thức thương hiệu – phụ nữ sẽ tán tỉnh đàn ông và kêu họ nhập số điện thoại vào Blackberry, cố gắng thể hiện chúng tuyệt vời như thế nào.
Nữ diễn viên Royter mô tả cách cô và “một loạt các cô gái nóng bỏng” khác đi đến các quán bar ở Midtown Manhattan, vùng đất của những nhân viên văn phòng như sau: “Chúng tôi sẽ bước vào quán bar, rút chiếc Blackberry ra và cố gắng khiến các chàng trai để mắt đến bằng cách tán tỉnh. Chúng tôi sẽ nói,’Hãy nhập số của anh vào điện thoại và tôi sẽ gọi cho anh. Chúng ta sẽ hẹn hò!” Nhưng chúng tôi chỉ muốn họ dùng thử BlackBerry thôi.”
5. Năm 2011, Jell-O pudding phát hành phiếu giảm giá cho những người gần đây đã tweet khuôn mặt cau có.
Vào năm 2011, Kraft (một công ty thực phẩm) đã công bố một chiến dịch tương tác mới cho sản phẩm pudding Jell-O nhằm khiến cho người dùng Twitter cảm thấy hài lòng.
Được Advertising Age gọi là Twitter “Mood Monitor”, Kraft liên tục theo dõi và hình dung số lượng khuôn mặt cười hoặc khuôn mặt cau mày đang được tweet tại mọi thời điểm.
The Realtime nói: “Mỗi khi số lượng mặt cười tại thời điểm ghi nhận dưới 51%, Kraft sẽ gửi coupon Jell-O cho một người sử dụng Twitter ngẫu nhiên.”
Chiến dịch này là một nỗ lực của Kraft nhằm “thu hút khán giả trẻ, những người trẻ tuổi” và ngân sách cho hoạt động marketing truyền thông của công ty cao hơn 69,5 triệu USD vào năm này.
6. Sữa “tốt nhất” dành cho người lớn sống trong xã hội đầy căng thẳng
Năm 2007, một công ty Nhật Bản – Nakazawa Foods – marketing sữa của họ là “sữa tốt nhất dành cho người lớn” và bán cho những người sống trong một xã hội đầy căng thẳng. Một chai sữa “tốt nhất” có giá 47 USD. Công ty tuyên bố rằng sữa được lấy từ những con bò mỗi tuần một lần vào lúc bình minh, vì chúng tiết ra nhiều melatonin, một loại hormone giảm căng thẳng.
Loại sữa này có thực sự giúp giảm căng thẳng hay không thì không biết, nhưng công ty Nhật Bản này chắc chắn đã tạo ra sự khác biệt so với các công ty sữa khác bằng chiến lược đó.
7. Sử dụng 300 thẻ “Truth or Dare” để marketing cho một doanh nghiệp copywriting (viết bài)
Năm 2012, nhà viết quảng cáo, chuyên gia hài hước, sáng tạo, Chelsea Davison đã in 300 tấm thiệp và dán chúng xung quanh Công viên Quảng trường Washington ở Thành phố New York, kêu gọi những người lạ chọn “Thật hay Thách”.
Những gì cô ấy làm tiếp theo là quay phim kết quả. Trò chơi công khai Thật hay Thách, một “sự thật” có thể được tweet lên @TruthOrDareNYC hoặc một “lời thách” sẽ được chơi ở nơi công cộng. Các tweet và video của những người dám công khai đã lan truyền mạnh mẽ và giúp việc kinh doanh viết bài quảng cáo của Chelsea tăng vọt.
Đây chỉ là một số ý tưởng marketing điên rồ thực sự có hiệu quả trong 15 năm qua. Điều đáng chú ý là những ý tưởng này vừa mạo hiểm vừa kinh điển, độc đáo thu hút mọi người. Là một nhà marketing hoặc chủ doanh nghiệp, hãy suy nghĩ khác, mạo hiểm và thử nghiệm đôi khi có thể giúp chúng ta đạt được kết quả đáng ngạc nhiên.
* Nguồn: Cafebiz
Bạn đang chuẩn bị cho chiến dịch quảng cáo sản phẩm, dịch vụ của cty. Hãy liên hệ ngày với chung tôi để nhận được tư vấn, hỗ trợ xây dựng kế hoạch marketing và cập nhật bảng giá mới nhất về các dịch vụ, cùng với chính sách khuyến mại và CHIẾTKHẤU tốt nhât.
CÔNG TY CP TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM – BRANDCOM
Địa chỉ : Tầng 15, Tòa Nhà HL Tower, Số 82 Duy Tân, P. Dịch Vọng Hậu, Q. Cầu Giấy, TP. Hà Nội
Tel: (024) 66.89.7777 – Hotline: 098.145.8866
Email : contact@brandcom.vn
Xin cảm ơn!
